(CNN) — Starbucks mengurangi penawaran promosi yang ditawarkan melalui aplikasi selulernya untuk menarik pelanggan agar membayar harga penuh untuk minumannya.
ini adalah bagian dari strategi CEO baru Brian Nicol untuk memposisikan ulang Starbucks sebagai merek premium.
Langkah ini juga akan mengurangi stres pada karyawan yang kebanjiran pekerjaan saat promosi diiklankan.
Pada bulan September, raksasa kopi ini menawarkan poin loyalitas ekstra pada hari Selasa dan penawaran minuman tertentu pada hari Sabtu.
Hal ini berbeda dengan diskon lebih besar yang terlihat pada bulan-bulan awal tahun ini, seperti potongan setengah harga dan “beli satu, gratis satu”.